Netflix detiene il 44% del mercato e ha dimezzato le quote prima appartenenti ad Apple e Microsoft. Pensate che nel 2010 Netflix deteneva solo lo 0,5% del mercato, mentre a fine 2011 tale quota è arrivata a sfiorare il 50%.
Al secondo posto rimane salda Apple, che è passata dal 60% del 2010 al 32,3% del 2011. Microsoft, invece, è scesa dal 16,7% al 7,6%, mentre l’unica a salire insieme a Netflix è stata Vudu, passata dal 2,7% al 4,2%.
Secondo la IHS iSuppli che ha realizzato lo studio, il successo di Netflix è dovuto al modello commerciale che è simile a quello di un abbonamento televisivo classico, mentre tutti gli altri continuano a puntare su dinamiche considerate ormai obsolete quali quelle del noleggio dei film. In pratica, gli utenti preferiscono pagare un canone mensile e avere accesso a tutti i contenuti del catalogo e non pagare per un singolo evento.