La società Asymco sottolinea che iTunes, da sola, sarebbe una società tra le più grandi al mondo.
iTunes ha un margine lordo del 15% ed è in costante crescita, con un +30% di fatturato anno per anno. Secondo gli analisti, proprio iTunes potrebbe diventare la terza fonte di introiti per Apple, superando i proventi derivanti dalle vendite dei Mac. Nel 2012, il business iTunes ha fatturato 13,5 miliardi di dollari, con un profitto netto per Apple di circa 2 miliardi di dollari. Questa cifra è pari al doppio dei profitti che generano le vendite degli iPod. Accessori e iTunes fanno guadagnare ad Apple più di quanto non riescano a fare i produttori di telefoni cellulari con le vendite hardware, Samsung esclusa.
I proventi di iTunes sono generati dalle vendite dei brani e delle applicazione, oltre che dai servizi come iCloud e iTunes Match. Tutti questi servizi integrati, e funzionanti su iPhone, iPad e Mac, hanno contribuito sostanzialmente al successo di Apple.