Capire cosa è successo alle vendite di Mac negli ultimi anni è un compito complicato, a causa della convergenza di tre diversi fattori: domanda indotta dalla pandemia, interruzioni della produzione legate al COVID e nuovi modelli anticipati guidati dal passaggio ad Apple Silicon.
Quando Apple ha riportato i suoi utili fiscali per il quarto trimestre del 2023 la scorsa settimana, è emerso che le vendite dei Mac sono crollate. Le entrate dei Mac per il quarto trimestre del 2023 sono state in calo del 34% rispetto allo stesso trimestre del 2022.
Apple ha offerto una spiegazione per questo risultato, divisa in tre punti:
- Il terzo trimestre del 2022 ha visto la chiusura delle fabbriche legate al COVID, quindi la fornitura di Mac è stata limitata.
- Quando la produzione è ripresa completamente, si è verificato un picco nelle vendite nel quarto trimestre del 2022
- Ovviamente il quarto trimestre del 2023 non ha raggiunto questo picco artificiale
Jason Cross di Macworld ha scritto un pezzo dal titolo provocatorio: “Non importa come Apple la giri, le persone hanno smesso di acquistare Mac”.
Usando questa scusa, Cook e Maestri stanno distogliendo l’attenzione dai numeri reali e incontrovertibili: le entrate dei Mac per l’anno fiscale 2023 sono state di 29,4 miliardi di dollari, in calo del 37% rispetto al record di 40,2 miliardi di dollari dell’anno precedente. Si tratta di un “confronto difficile” che include sia il trimestre in cui il Mac è stato interessato dalla chiusura delle fabbriche, sia il trimestre in cui Apple ha venduto un intero gruppo di Mac per soddisfare la domanda. Mettili insieme ed è comunque uno grande calo delle vendite.
Anche il fatturato dei Mac di quest’anno è sceso del 20% rispetto all’anno fiscale 2021, quando Apple ha venduto 35,2 miliardi di dollari di Mac. Quindi si tratta di un calo drammatico rispetto agli ultimi due anni, non importa come lo dividi.
Cross prosegue dicendo che se si ignorano completamente il 2021 e il 2022, il 2023 vede Apple tornare alla linea di tendenza precedente. Con milioni di persone che lavoravano da casa durante il lockdown dovuto alla pandemia, in tanti avevano bisogno di macchine che permettessero loro di lavorare in modo efficace. Questo ha generato un enorme aumento delle vendite di laptop in generale e di MacBook in particolare.
Allo stesso tempo, arrivarono sulla scena i Mac Apple Silicon. Le persone generalmente restano attaccate al proprio Mac per molto tempo. Cinque anni sono probabilmente la media, ma in tanti arrivano a utilizzare il proprio Mac anche per dieci anni. I Mac basati su Intel avevano sempre rappresentato un’evoluzione più graduale, quindi non c’erano molti motivi per aggiornarli frequentemente.
Ma Apple Silicon ha cambiato le cose. Il miglioramento sia della potenza di elaborazione che della durata della batteria è stato così grande che molti sono stati tentati di aggiornare prima del solito.
Metti insieme i due fattori e non sorprende che ci sia stato un enorme aumento delle vendite di Mac nel 2021 e nel 2022. Ciò a cui stiamo assistendo ora è la ripresa del business classico dei Mac. Sebbene il ritmo di sviluppo di Apple Silicon sia innegabilmente più veloce di quello di Intel, pochi possono permettersi di aggiornare il proprio Mac ogni volta che viene rilasciato un nuovo chip. La maggior parte delle persone passerà a un Mac serie M prima del previsto, per poi tornare al normale ciclo di aggiornamento che può durare dai 3 ai 7 anni, se non di più.
E voi, cosa ne pensate?