Apple ha deciso di affidare ad Enrique Atienza, un importante ex-manager di Levi’s, la gestione degli Apple Store nella costa Ovest degli Stati Uniti. 
Atienza si occuperà quindi della gestione specifica di un numero limitato di Apple Store, quelli presenti sul versante Ovest degli USA, ma che rivestono un’importanza fondamentale per Apple: sono infatti inclusi gli store di San Francisco, Los Angeles e Santa Monica, tra i più redditizi al mondo per numero di clienti e fatturato.
Atienza ha gestito per molti anni tutti i negozi Levi’s negli Stati Uniti, diventando una figura importantissima per l’azienda visto che i risultati del suo lavoro sono stati davvero ottimi.
Con questa mossa, Apple va a coprire solo parzialmente l’assenza di un responsabile capo retail a livello internazionale, dopo gli addii di Ron Johnson e John Browett. Tim Cook vuole prendere tempo per trovare la persona giusta che, a quanto pare, non sarà un attuale dirigente Apple.